広告関連会社が自治体案件を受注するための基礎を身に付けます
POINT1
自治体ビジネスのカラクリ
予算の使われ方を仕様書から紐解く
POINT2
求められるアイデアの企画法
民間企業へ提案したアイデアは響かない
POINT3
提案から受注後までの注意点
提案してから後悔しない翌年も声がかかる仕事の進め方
『地方創生総合戦略』の実現に追われる全国の自治体の右腕となる
地方創生と呼ばれ、官庁や地方自治体で、多くの予算と各担当者の思いが交差する今、広告関連会社の企画力や実現力が、多くの自治体に求められています。しかし、自治体向けの企画の立て方や、提案方法、受注後の仕事の進め方を詳しく知らないために、本来得られる成果をみすみす逃している広告関連会社や担当者が存在します。そこで宣伝会議は、広告関連会社の方が自治体案件を受注するために欠かせない知識やスキルを学ぶ、本講座を開催いたします。
・自治体案件を獲得したいとお考えの広告関連会社の方
・また広告関連会社に限らずそれに準ずる方。
時間 | 講義内容 |
10:00〜12:30 |
ゼロからしっかり学ぶ自治体案件獲得のコツ ・自治体組織と自治体職員を知る ・事業が予算化されるプロセス ・営業活動6つのフェーズ ・案件発注形態ごとの対応 ・案件獲得でよくある失敗と対策 |
13:30~15:00 |
地方自治体におけるPR戦略 ・自治体PRの潮流 ・魅力あるコンテンツの発掘方法 ・地域のイメージアップと認知向上 ・商品の販促 ・地域住民に好意を持ってもらう ・地域に人を呼び込む ・全国メディアを通じた情報発信 ・動画活用をはじめとした最新動向 |
15:20〜17:20 |
自治体に向けたクリエイティブ企画実践とプロモーションの具体的発想 ・自治体が求めるクリエイティブ表現 ・クリエイティブ企画立案の方法 ・自治体と共創するプロジェクトの進め方 ・具体的な手段への落とし込み |
古田 智子氏
株式会社LGブレイクスルー 代表取締役
一般社団法人日本プロポーザルマネジメント協会 理事
慶応義塾大学卒業後、流通業を経て、建設ならびに総合コンサルタント会社に約20年間在籍。トップ営業兼シニアコンサルタントとして、官公庁からの受託事業を予算化から案件獲得までの一連の業務に長年携わる。その領域は、建設・土木、観光・産業振興、教育、福祉、環境、人材育成、上下水道、交通事業など多岐にわたる。2013年株式会社LGブレイクスルーを設立。官公庁分野の案件獲得ソリューションを提供する国内唯一の会社として、特にプロポーザルの勝率を高めることに徹底的にこだわる支援を展開している。15年には、勝率を高める提案活動のプロフェッショナルが集う国際機関APMP(AssociationofProposalManagementProfessionals)の日本支部設立に参画。プロポーザルの勝率を高めるノウハウを体系化・標準化した「BOK」の日本語版・自治体案件版の編集に取り組んでいる。
名和 佳夫氏
株式会社オズマピーアール フェロー
地域ブランディングコンサルタント
公益社団法人 日本パブリックリレーションズ協会 認定PRプランナー
花王、KDDI、大王製紙等での戦略PR実績多数。2008年PRアワード優秀賞を「能登空港PR」にて受賞。自治体PRを多数担当。愛媛県、鳥取県、大分県、広島県、京都府、島根県、秋田県、富山県、石川県、佐賀県等の広報活動において、全体統括を担当する。神戸市、取手市、福知山市シティプロモーション実績多数。国土交通省北陸信越運輸局産業観光振興アドバイザー、鳥取県「食のみやこ戦略チーム会議」民間有識者委員、鹿児島県新PR戦略策定委員会座長。
竹内 誠一氏
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CLAPS creative プロデューサー
大手出版社のエディター兼ライターから、現在所属するリクルートコミュニケーションズ(以下RCO)に転職。兼業でパラレルワーカー集団「CLAPS creative」を立ち上げ、活動中。本業のRCOでは大手企業を中心にブランディング、マーケティングを担当。住宅領域、結婚領域の部長を経て、現在はシニアプロデューサーとして、組織開発や商品開発を担当。国交省 離島振興コーディネイター、宣伝会議コピーライター養成講座講師、総務省官民共同プロジェクト「Growth Luck project」プロデューサーなど。
榎本 淳子氏
CLAPS creative プロジェクトマネジャー・ファシリテーター
リクルートコミュニケーションズ新卒入社。兼業として、竹内氏と共にCLAPS creativeを立ち上げ、北海道釧路市音別町にて農福連携による地域活性プロジェクトを推進中。自治体と市民をはじめ、企業とカスタマー、など、肩書きや立場の異なる人たちと未来を共に創るファシリテーションを実施している。本業のRCOでは、結婚・観光・住宅領域にてプロモーション立案・プロジェクト管理等を担当し、年間100名以上へのインタビューを経験。現在は、地方創生をテーマにした事業開発組織のマネジャー。